微博十年:曹国伟没有存在感
2019-09-02 00:26:01
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作者:冯超

来源:商业人物(ID:biz-leaders)

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还好写了封信,不然曹国伟快要被遗忘了。本周,微博满十年,作为董事长,他写了一封中规中矩的内部信,忆往昔,话未来。

我总觉得曹国伟对微博的感情,是一块放在冰箱里的手表,刻板、冷漠,机械。

两年前,我写了《对不起,微博董事长曹国伟的微博你无法评论》一文。梳理曹国伟的百万粉丝微博账号后,我发现,他在2016年1月对账号进行了设置,如果你与他没有互相关注,就无法评论。这是变相关闭评论的行为。

有几个可能性的因素,促使曹国伟在当时关评。

其一,舆论场并非爱与和平般的友好,赵薇、潘石屹等都关过评论。包括曹国伟本人,经常被@,被谩骂。潘石屹后来对媒体解释原因:“我还是胆小,我的评论下边什么都有??我觉得尽量不要惹是生非,好好盖房子。”

其二,关评的那个节点上,微博在微信的围剿中实现二次重生,打了一场艰苦的战役,财报坚挺,就没必要那么认真了。

其三,审美疲劳,就像一些离开微博的用户一样,对这个产品产生厌倦。

不过曹国伟后来又彻底开放了评论。

但评论的风格整齐划一中透露出一丝难以捉摸的诡异气息。他最近的多条微博中的热门评论都是“正能量曹国伟”,“牛奶肌肤曹国伟”。不知道曹国伟看到这些水军的虚无评论,有没有想关停自己账号的冲动。

曹国伟微博截图

他的这个账号几乎没有存在感,惜字如金,隐藏感情,无点评风云局势之语,像一只慵懒的猫咪开眼看看这个世界,偶尔“喵”一声,接着又去睡觉,然后又被一堆看不明白的评论淹没。想从他的微博找新闻线索的同仁们可以放弃了。

全球互联网社交大亨的处境并不如意。两年前曹国伟关闭评论期间,Facebook老大扎克伯格在账号上宣布要到美国50个州寻访,跟美国人民打成一片。推特(微博的导师)的创始人杰克多西还收到了中国网民的新年祝福。

后来,扎克伯格因为数据泄露、假新闻、产品被人利用来干预选举等,在国会接受问询,说,“这是我的错误,我表示道歉”。杰克多西在接受国会问询时,称,假粉丝、水军、假新闻让推特不再是一个健康的平台。

接下来,就是一轮新的严管措施。作为广场性质的社交产品的缔造者,他们的产品必然会和一个国家的社会治理以及其他体制问题产生交汇和碰撞,权力机构正在敦促他们形成正能量的自觉。他们不可能像以前一样潇洒,得收,得藏,得改。

曹国伟在微博十年的公开信中,强调了微博的正能量。他写道:#冰桶挑战#的善良、#一颗心的生命接力#的感动、#首艘国产航母正式下水#的群情振奋、#中国一点都不能少#的万众一心??

今年不仅是微博十年的纪念日,也是曹国伟正式加入新浪二十年的纪念日。他生于上海,毕业于复旦新闻系,后来又去美国读了两个硕士,一个是新闻,一个是财务。

1999年加入新浪后,他展现了惊人的财技。最漂亮的一场战役是成功狙击了盛大的野蛮人收购。等到2009年他入职新浪十年之时,他又做了两件决定新浪命运的事情:管理层收购新浪股份,曹国伟真正掌权,结束新浪多年没有实际控制人的尴尬局面;拼尽全力,在移动互联网刚冒头时做出了微博这款产品。

曹国伟出生于1965年,比马云、张朝阳小一岁。他99年加入新浪时,正赶上中国互联网生机勃发,万物升腾的年代。阿里、京东、腾讯、网易、搜狐、盛大等都在那个时期诞生。

当年的四大门户命运各异。马化腾已经成为能与美国公司扳手腕的巨头。网易的丁磊做了电商,基本面起码目前还不错;而张朝阳的搜狐起了大早,赶了个晚集,社交、游戏都没能做出样子,明显掉队了;读了两个新闻学历的曹国伟,至今还没放弃新闻业,新浪之后,又做了微博续命。

回头来看,曹国伟带领的新浪,确实错过了搜索、游戏、电商等大机会,也没能像其他巨头一样投行化在独角兽领域里疯狂争抢,个人功绩比上不足比下有余。曹国伟去年接受采访时说:“我觉得新浪相对来说以前太不野蛮了。”

但是一个微博已经足够亮眼了。6月份,微博的月活跃用户数为4.86亿,移动月活用户数占94%;日活跃用户数为2.11亿。业绩上,二季度营收4亿美元,利润1.5亿美元。目前,微博市值93亿美元。

在互联网公司里,现在的微博以及曹国伟活出了自己的味道,曹国伟自身不露面,不会成为新闻点,但它的平台上每天都有千奇百怪的新闻点。它也没有大事可叙,也缺少大战略的话术和发布会。

看完这个没有存在气场的公司财报,你总得惊叹:靠,这公司的用户活跃度怎么还这么高?

微博能成为重生,正如曹国伟内部信写得那样,“抓住了短视频和移动互联网用户下沉的趋势”。严肃、高大上、某些人自认为的精英议题开始让位于娱乐。

曹国伟说,现在微博上的用户的主力是年轻人,15-25岁的年轻人。

年轻人也参与了对微博的改造,那就是饭圈文化,这种文化很难描述,有正能量,也有对爱豆“坐地排卵”的爱、举报批斗、控评。这就像曹国伟当下的微博评论一样,让人困惑。当然,这是一个与本文主题无关的话题了。

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