快手再度牵手ChinaJoy,构建一片青春与梦想的应许之地
2020-07-30 22:42:57
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作者丨陆离

监制丨阑夕

如果要说有什么线下展是游戏、动漫、漫画、直播、潮玩、Cosplay......这一系列领域爱好者不可错过的,那么一年一度的ChinaJoy想必是最佳答案。

每一年的ChinaJoy都在这些爱好者中赚足了眼球。去年ChinaJoy的展馆总面积达17万平米,有36.47万人次参与。现场体验游戏新作大作、欣赏养眼的Showgirl、Coser、剁手限定手办周边、与同好们网友见面......从诞生之初以游戏产业为绝对主角,到逐步成长为整个泛二次元领域的超级盛会,ChinaJoy如今之于泛二次元人群和企业的重要意义已经不难想见。

以去年携手参展的快手A站组合为例,不仅邀请到了内地流行女子组合GNZ48现场献上歌舞,还有一众达人主播、up主、Showgirl及coser上演贯穿ChinaJoy始终的娱乐秀表演,乃至游戏串烧、电竞比赛、粉丝见面会等一系列节目。

而在马上就要拉开帷幕的2020年 ChinaJoy上,快手作为主要合作伙伴也将再度参展。日前,快手发布快手X ChinaJoy 预热视频《缘の羁绊》,一改快手以往朴实的内容风格,展现了多元内容生态理念的一角。

同时,快手也将成为今年ChinaJoy首次推出的同期线上展会ChinaJoy Plus云展的入口级平台之一。ChinaJoy Plus云展旨在运用新技术、新玩法,让全国玩家——尤其是无法前来ChinaJoy展会现场的异地玩家——足不出户实现线上观展,乃至亲身参与到线上活动中。

快手与二次元的携手怎么样了?

其实,近一年来,快手的泛二次元领域布局已经取得了长足进步,根据7月22日快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》显示,截止到今年6月底的最近一年时间里,快手游戏短视频日活从5600万增长至超过9000万。总计有超5000万二次元活跃用户在快手平台上分享热爱,记录生活,二次元类短视频是快手域内点击率最高的品类之一。

从硬核二次元阵地A站复苏,到快手游戏、直播、动漫全面开花,再到虚拟偶像、潮玩、盲盒更多领域的生机勃勃,快手与二次元不仅紧密结合更呈现出共生共荣的状态,这是两年前甚至一年前的很多人都难以想象的一件事。

以A站为例,快手在收购A站之初不乏遭遇质疑的声音,两者截然不同的出身与气质,很难让人想象两者在结合后会产生什么样的化学反应。

两年后的今天,借助快手在创作、技术、流量、变现等多维度的扶持,A站完全摆脱了彼时濒临绝境的阴影,不断焕发生机,也由此回应了那些不看好的声音。

截至目前,A站月活用户数已经超过千万,诞生了诸如交通事故video、未南、老绅等多位粉丝数超百万的up主,在今年举办的《出道616》等活动也获得了近百万Acer、数千名UP主的踊跃参与支持。在快手的帮助下,A站作为硬核二次元阵地的品牌形象已然深入人心。

同时快手二次元垂类自去年年中开始,连续推出“百万游戏创作者扶持计划”、“快手原创动漫”、“国漫扶持计划”等多个扶持项目,在游戏、动漫、漫画这几大泛二次元主流垂直领域拿出了价值10亿级的流量扶持创作者,打造出了一片优质内容创作与消费的应许之地。

那么快手为什么会如此坚定且全面地押注布局泛二次元领域?

一方面,根据中投顾问的统计显示,国内泛二次元用户数量已经突破4亿,其中90后、00后群体占比超过六成,预计到2020年这一领域将达到6000亿元市场规模,整个市场极具商业价值,是诸多巨头尤其是内容、社交等领域巨头不容忽视的一片阵地。

另一方面,快手过去的普惠推荐算法,在推荐内容上重视素人用户的价值,使得外界一度对快手产生“内容土味”的刻板印象标签。

而游戏、动漫、漫画、虚拟偶像这些泛二次元虚拟内容可以与快手主站形成内容生态层面的互补,进而构建良好一个良好的内容生态氛围——这恰恰是当代年轻人群体所喜闻乐见的。

同样以A站为例,A站丰富的二次元版权内容和众多视频Up主,可以为快手提供二次元优质内容,而快手主站庞大的年轻用户群体恰恰是潜在的泛二次元受众,这些内容又可以激活他们的活跃度,甚至是把他们转化成A站用户。

所以说,作为消除用户刻板印象,实现内容生态破圈的重要一步,快手全面入局泛二次元领域只在情理之中。

从二次元到多次元,什么是次元更有缘?

快手的二次元布局只是其推动多元内容生态构建的一个缩影。站在向国民级应用进军的路上,作为一款社交性强的产品,快手有着如何破壁进而扩大受众群体的需求,仅仅是渗透进一线城市显然是不够的,快手渴求的是更年轻、兴趣特征更明显的用户。

换句话说,快手作为一家同样年轻的企业,陪伴年轻人群体成长,抓住年轻人的心势在必行。

而随着95后、00为代表的Z世代群体日益成长起来,泛二次元领域作为聚集海量年轻用户群体的主阵地正在破圈亚文化。

一个有着超4亿用户的精神文化需求领域,无论如何都不能以简单的“亚文化”来概括了,而不仅是泛二次元在破圈,快手也是如此。

一个直观的例子是,在今年ChinaJoy上,快手以“次元更有缘”为主题,邀请包括真实次元的韩美娟、艾比,偶像次元的AKB SH48女团,二次元的AC娘和coser,游戏次元的电竞选手等不同次元的嘉宾参展、表演。

几天前,90后群体的“青春”符号周杰伦在快手进行了直播首秀——快手还是周杰伦入驻的第一个中文社交媒体平台。

在我看来,这都并非是特例,不同次元的内容创作者、达人乃至普罗大众都与他们的爱好一起,正在快手所提供的土壤里茁壮成长,从生根发芽到百花齐放。

同样根据《2020快手内容生态半年报》显示,如今已经有3亿用户在快手发布作品,其中30岁以下用户占比超70%,这是一个足以令业界艳羡的数字,也为快手成为年轻人群分享热爱和记录生活的乐土提供了有力佐证。

其实,从某种程度上说,覆盖了游戏、直播、动漫、漫画等等泛二次元本身就可以和多元可以划上等号,又与快手主站内容生态互补,以此构建多元化的内容与业务板块,是快手内容生态布局不断完善的重要体现。

从最贴近生活的美食、娱乐、消费、教育,到年轻人钟爱的游戏、直播、动漫、漫画,再到话剧、博物馆、交响乐,现如今的快手内容领域已经对“多元化”做出了真正的诠释。

这不仅帮助快手构建更立体的品牌形象,也在商业化层面实现了粉丝经济之外的边界拓展,包括内容付费、会员、直播打赏、游戏联运、直播电商、信息流广告等等商业模式的开拓都要以多元化内容生态的蓬勃发展为基石。

归根结底,快手以“用有温度的科技提升每个人独特的幸福感”作为核心使命,这与强调个性化、兴趣至上的年轻人群体对于个体独特幸福感的重视相契合。而布局多元内容,正是满足年轻人群体精神需求,进而提升年轻人幸福感的基础,这也是快手向着国民快手目标前进的必经之路。

结语

如今回过头去看,从2018年6月收购A站吹响进军二次元的号角,到去年推动A站重新也是自身首次登上CJ舞台,再到如今展现出“次元更有缘”的精神理念,快手与二次元之间的故事仍在继续,多元内容生态的意义与价值也日益凸显。

正如本次CJ主题与快手主题所遥相呼应而呈现的——热情拥抱每一种次元,因为内容更多元精彩,所以人们更有缘相聚。

相信在马上就要拉开帷幕的2020 ChinaJoy上,我们将看到一个比去年此时更加年轻、带给更多年轻人群幸福感的快手。

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