网红年收入2亿元,值得年轻人追捧吗?
2020-01-13 08:44:54
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相关数据显示,带货一哥李佳琦2019年的总收入达到2亿元,而曾经火遍全球的李子染也赚了1.6亿元,他们不仅赚到普通人几辈子都赚不到的钱,更是超越6成A股上市企业的年利润,不禁让人感叹:普通孩子再怎么加班奔跑,也比不过火箭熊。事实上,在粉丝经济以及电商的双重作用下,李佳琦、李子染的财富增长、人生高度、社会地位确实如同坐上火箭一般,蹭蹭地往上涨,或许有人会酸葡萄说:这些网红过一段时间就不红了,比不上刘德华式的正经明星,但问题在于,李佳琦们只需要一个高峰,就足以秒杀全国99.999999%的年轻人,未来不红又怎样?在这样的背景下,在外界完全不知晓网红运作的状况下,中国年轻人在被问及:未来梦想职业时,再不是科学家、画家、或者作家,他们会煞有介事地模仿《灌篮高手》中三井寿“我想打篮球”的感觉,豪情万丈地说一句:我想当网红。显然,缺乏思考,是冲着年薪2亿元去的。

平心而论,网红带货、直播行业已经非常火,已经不能再火,他们会把自己的流量和人气,转化成粉丝们的“无计划消费”,结果则是媲美于大型电商平台的销售额以及网红的天文收入。显然,如此快速、多金的效果,正迎合了时下中国年轻人的金钱观,他们总巴望着人生可以一撮而就,实现财富自由,渴望一夜暴富,于是,彩票、赌博、股票都自然地成为全民尝试项目,如今又轮到网红,只是大家:如鱼饮水冷暖自知!

带货一哥,他们有神马魅力又有神马心酸?

其实,带货一哥能成功拿下大量粉丝也是要有一些手段和技巧的,同时,要付出绝对的辛劳。如李佳琦、李子染、薇娅等等,本身都有着不错的颜值,而且大都泡在奢侈品中,加上滤镜的效果更是让他们成为金光闪闪的“仙女”,如此“不带思想”的颜值,反倒是普罗大众的最爱,大家热爱奢侈、光鲜,总之,以榨干思想的为最好。基于网红们的大旗,经营团队还会建立不同区域的粉丝群,大家都崇拜网红,按照网红的模式把自己打扮得非常光鲜靓丽,而一旦入群,就更像踏进一块金钱的沼泽地,毕竟,年轻人都有攀比效应,如果偶像推荐一款口红或者一款昂贵的护肤品,有哪位粉丝没有及时跟进购买,就会无法进入“令人着魔”的美妆圈,失去“又虚妄又真实”的关注度,甚至遭到鄙视,于是,有一些薪水仅有4000的小职员,也会长期地冲动消费。

总之,有颜值、有奢侈、有画面感的网红具有非常强大的带货能力,同时,借着粉丝们攀比、虚荣之心理,营造出长期的“冲动消费”,笔者认为,这应该就是“网红经济”的真正脊梁。相比之下,马云作为中国最成功的企业家、演讲家、教育家、哲学家都没有网红带货能力强,大帅曾经和李佳琦PK,结果销量仅仅是后者的十分之一。

任何成功和精致都不是随随便便的,都要结合着大量的细节、努力和透支。带货一哥们在走红之前,收入基本低于10000块,但那个时候,他们有时间,有朋友一起消费者这来之不易的10000块,自己的生活也非常健康:逛街、读书、写字、下午茶、麻将馆、撸串等等,但如果想要成为流量明星,除了具备高颜值之外,还要维持高强度的工作状态,拿李佳琦来说,全年365天,他要直播384场,直播的黄金时间是晚上8点到凌晨一点,毕竟,这个时间段的年轻人都已经下班,身心俱疲的状态下,更容易冲动消费,而网红们在凌晨结束直播后,还要统计数据、总结经验教训以及给公司汇报销量。稍微不注意就要熬到凌晨四点,周而复始、无休无止。此外,网红们为了刺激销量会不断地试用不同产品,如李佳琦曾经创下单日试用350支口红的记录,足以把一整块黑板给染红,恶心程度可想而知,还有,网红同真正明星的核心差异还在于,他们必须保证足够的出镜率,否则,非常容易被取代,流量也会快速downsize,这就是为什么网红们不敢生病,即便是生病也要直播,目的就是保持在粉丝前的曝光度,想想就心酸。

浮萍事业,网红值得年轻人追捧吗?

前两年,腾讯针对95后择业观做了一次调查,发现有60%的年轻人把“当网红”看成一个不错的就业选项,并愿意为之努力;笔者有一位企业高管朋友,坦言自己儿子的愿望也是当网红,在如此精英家庭中,依然有如此“择业观”,看来网红之于年轻人的杀伤力,还是非常大的,令人有一种欲罢不能的感觉。

如前文所述,网红巨大的赚钱能力、快速的赚钱能力都是中国年轻人特别向往的,他们总希望人生可以一撮而就地实现财务自由,不愿意爬金字塔,更不愿意经历风雨再有彩虹,加之,滤镜下的网红非常光鲜靓丽,有一种强烈诱人的精致感,这也是网红受到追捧的重要原因之一,但任何行业呈现给公众的状态,都是金字塔顶的风景,李佳琦、李子染、薇娅等等,都是大量网红中脱颖而出的极少数,属于凤毛麟角的性质,绝大多数网络直播,都处在半饥饿状态,基本上是吃了上顿没下顿的感觉,所以,年轻人首先要理解,只有走到金字塔顶,才会赚大钱,快速地实现财富自由,但显然,谁也没有实力能保证成为那凤毛麟角的一小撮人;其次,年轻人需要深度理解网红带货本质以及社会发展进程,直播间里的大量消费都包含着“冲动”成分,粉丝们也会出现贷款购买“精致”的状况,如此不健康的状态,终会带来潜在隐忧的爆发,行业洗牌会让从业者异常痛苦,有些甚至会幡然离去;最后也是最重要的,金字塔顶的网红已经没有生活,只有直播和口红!

笔者笃信正常、健康的财富都应该是靠出卖智力、体力和青春而换来的,但透支身体的财富不要也罢,同时,巨大的财富应该是点滴积累和经营而来的,而非靠彩票和一夜暴富,年轻人可以追捧网红,但要做好应对行业彻底改革的心理准备。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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